三个字概况加拿大这家公司的发展史,“买买买” 。Sierra Wireless于1993年成立于加拿大,在无线市场提供硬件、软件和服务,为客户提供创新、可靠、高性能的解决方案。先后收购 Junxion, Wavecom, sagemcom M2M部门, AnyData, Motion Technology。这一串名单里面有一家企业值得拎出来单独说说,WaveCom。
WaveCom是全球首家将GSM技术商业化的公司,并以标准模块形式推广到应用端,这个是早期2G模块的原型。同时开发的嵌入式Open AT技术,开放CPU,嵌入式应用有效的缩短开发周期,节省成本,这就是现在很多模块厂家提到的OpenCPU模式。
无线通信模块业务只占了其中小部分,由于Sierra Wireless早期就是做无线网卡终端,区别其他大部分模块厂家,其有着天然的产品基因和系统开发整合能力。
Sierra Wireless公司分为3个部门来运作:原始设备制造商(OEM) 解决方案(Original Equipment Manufacturer (OEM) Solutions)、企业解决方案( Enterprise Solutions)、云和连接服务(Cloud and Connectivity Services)。
1. OEM解决方案部门:提供蜂窝嵌入式模块,软件和工具,将无线连接集成到OEM客户的各种产品和解决方案,包括AirPrime嵌入式无线模块产品组合;提供Legato,一个开源的,基于Linux的应用程序框架。该部门为汽车,运输,企业网络,能源,销售和支付,移动计算,安全,工业监控,现场服务和医疗保健行业等行业提供其产品和解决方案。该部门还在OEM客户的产品开发和发布过程中为其提供专业服务。
2.企业解决方案部门:提供一系列第二代, 第三代和第四代蜂窝嵌入式无线模块和网关,以及安全和设备管理解决方案,以及为公共安全,运输,现场服务,能源,工业,零售和金融企业提供专业服务。
3.云和连接服务部门:为物联网应用提供安全和可扩展的基于云的平台;连接服务,包括移动网络支持的智能SIM;和管理的无线宽带服务。
希拉无线Sierra Wireless在四个主要领域提供产品和解决方案:
1. AirLink:无线网关用于工业,企业和汽车应用。AirLink智能网关和路由器使用嵌入式智能和ALEOS应用程序框架,以支持垂直市场解决方案的远程管理,控制和配置以及应用服务。
2. AirPrime,为无线移动计算提供蜂窝连接的嵌入式模块和设备制造商经常使用的M2M,通过PCI Express MiniCard,表面贴装模块,仅调制解调器功能和可编程设备将新的2G-4G, GSM和CDMA设备推向市场。
3. AirVantage,基于云的应用,促进M2M服务交付,包括AirVantage管理服务M2M设备管理应用,以及使用API标准收集,共享和集成机器数据的AirVantage企业平台,以及M2M应用的开发和部署。
4. SAGEMCOM GSM-R终端,用于铁路通信和应用的无线设备。
通过上面业务布局,很难说Sierra Wireless是一家纯粹的模块厂家,更多的是工业和车载数据连接和云方案一体化解决方案供应商。这也是这么多年来尽管国内模块厂家拼的火热但是丝毫没有动摇其在工业和车载高端客户的行业地位。在本文发布之时,Sierra wirless车载业务通过资本运作卖给了国内广和通。
营收和毛利率堪称业内顶级。
提到UBLOX,大部分行业内的人士想到的就是UBLOX的GPS芯片和模块。反而蜂窝无线通信模块鲜为人知,特别是国内。瑞士这家企业也是通过各种收购完成了对无线通信模块的过渡,欧美对并购来增强产品体现竞争力的意识确实还是非常强。
2015年完成了对Cohda车载模块V2X业务的收购进军高端车载行业,同时对GPS性能进行了大幅度提高,把厘米级精度引入大众市场。在定位领域,是名副其实的领头羊。市场上国产模块厂家针对UBLOX,NEO LEA等系列模组做了很多款硬件兼容GPS模组,模组可以模仿兼容,但是Ublox自家研发GPS 蜂窝芯片算是建立了一道护城河,Ublox是业务比较少见的同时涉及上游芯片和下游模组的厂家。
中文叫金雅拓,荷兰企业。欧美这些企业历史确实比较单调,金雅拓是做智能卡的,包括手机SIM卡,卖卡卖到了全球第一也是非常厉害,可能觉得单纯卖卡未来想象空间比较小,于是瞄准了无线通信模块行业,毕竟买了模块的话卡是少不了的。老外继续发挥了“买买买”的传统,在2010年用1.62亿欧元把一家叫做cinterion的模块厂家收购了,未收购之前记得在国内cinterion中文名叫讯亦。
其实Cinterion来头也很大,一家风头基金在2008年收购了西门子模块业务,是的,西门子也做无线通信模块,而且做的非常好,曾经做到全球市场份额第一。2007年,通信模块在全球份额分布为,西门子第一名27%,wavecom 25%,simcom 13%,摩托罗拉8%。
本来SIM卡和无线通信模块是非常好的一对组合,但是从市场来看并没有达到金雅拓想要的效果。反而是2017年底,法国航空全资收购金雅拓,价格47.6亿欧元;同时西门子积累的一些欧美标杆行业客户正在被国内的厂家蚕食。
打开Gemalto昔日网站,令人唏嘘。
跟上面其他市场运营高手厂家比较,Telit在模块行业还是非常专注,在收购了摩托罗拉解决方案的M2M模块事业部后,产品线从无线短距离到蜂窝通信,以及定位模块和蜂窝模块组合,产品线非常完整和齐全。同时对云管端的理念非常超前,从M2MAir云平台到物联网卡到前端模块和终端一脉相承,自成体系。
后期由于受到国内厂家激烈的市场竞争,和内部管理问题,市场逐渐萎缩,基本退出了国内市场的争夺。比如,车载业务被国内ADAS厂家启迪国际收购;日海大股东持有Telit股份等等。看来中国企业也学会了资本市场运作增强上下游产业链竞争能力。
另外Enfora模组 [后被 GNSS系统商Novatel收购]在国内几乎看不到,,在激烈的市场竞争下逐步退出了模组市场专注下游应用。
除了上面聊的几家模块厂家,其实还有很多中小型的玩家入局,比如中移物联 ,移柯通信,高新兴(中兴物联) 等等。究其原因,物联网应用的市场足够大;应用碎片化;有附加值(便于终端客户二次开发) 。但是随着市场竞争白热化,特别是国产化进程(基带芯片等相关芯片产业)的加速,会加速成本,供应链和服务水平的竞争。特别是已经上岸(IPO)的模块厂家,如何守住已有大客户群体,差异化和规模化竞争迫在眉睫。
越来越多的厂家不仅仅只是提供无线通信模块,逐步在围绕模块做配套系统的支持,比如物联网卡,云平台。乃至天线设计,认证服务和ODM 服务。回头看看加拿大Sierra Wireless的发展史,模块业务本身只是其中的一块小拼图,高附加值体现在于给企业提供完整的解决方案。但是国内大部分的无线通信模块厂家,本来模块就是主要拼图,目前不少模组厂家也在以模块为核心做相关配套服务。
故事的结尾,最终的玩家可能还是国内厂家在海内外上演爱恨情仇,相爱相杀。